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阿里布局应用分发PP助手要逆袭的底气是什么

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来源: 作者: 2019-05-25 20:03:54

近日,阿里移动事业群旗下的应用分发软件PP助手宣布,2016年开启移动应用分发“数据+”新战略,未来将会依托阿里大数据,实现全景式精准分发。

阿里巴巴移动事业群UC总裁何小鹏在会上高调宣称,阿里巴巴计划今年开始在综合入口、垂直入口上做出很多不一样的动作,特别在应用分发入口上要上升到前三。

应用分发是BAT在移动市场的兵家必争之地,因为分发就意味着入口,意味着流量,意味着战略地位,意味着钱。前有百度“全家桶”(含安卓市场、百度手机助手、91助手;百度手机浏览器;百度搜索等),后有腾讯系(应用宝、QQ浏览器等)、360系(含360手机助手、360搜索、360手机卫士等)。

名不见经传的PP助手想逆袭成为第三,底气是什么?

我们先来看下PP助手的前世今生。PP助手最早在iOS端做越狱软件起家,早期用户在苹果设备上通过PP助手不用越狱也可下载输入法、屏保等AppStore里下载不到的小插件,获取了不小用户群。后来又拓展到安卓端。2013年,PP助手被UC并购,传闻交易金额在2.5亿美金左右,而当时91助手以19亿美金的天价卖给了百度。

后来的故事我们都知道了,阿里巴巴收购了UC,PP助手也就顺理成章的成为阿里的一颗战略棋子。

PP助手敢放豪言的底气的原因之一,就是背后“干爹的干爹的”阿里的鼎力支持。 在当天的发布会上,阿里巴巴移动事业群PP助手总经理张博透露,PP助手在2015年整合了淘宝手机助手,并获得了阿里系多个产品的导流,用户增幅超过100%,目前PP助手的iOS用户增长到1.6亿,安卓用户超过1.5亿。

另外,张博对网易科技说,应用分发需要新的玩法,大数据有助于实现精准分发。 张博认为:用户需求需要进一步细分,现在有很多移动应用分发和用户需求错位现象,这在很大程度上是因为数据分析内容的缺失。

关于“数据+”战略的践行,张博称,除了要继续打通阿里矩阵产品大数据外,还会从更多维度去校正、升级算法,通过多维度数据更加灵活地跟踪及把握用户的需求迁移以及兴趣点的变化,为用户提供更加精准的个性化服务。

除了大数据外,PP助手寻求2016增量的另一个底气,来自“海外战略” 。UC是国内互联网企业中最早寻求海外市场的几个企业之一,其在东南亚和印度等地的布局尤为成功。

阿里巴巴移动事业群国际业务部总经理史仓健称,借助UC的平台优势,PP助手数据+的战略在海外已初见成效。

史仓健表示,阿里移动的走出海外战略重点将风洞效应、竞争蓝海、资本热点、智商压制等因素纳入考虑,当然不得不提的是PP助手的出海,正持续获得UC浏览器这样的尖兵在前面开路带来的利好。目前UC浏览器用户量突破了5亿,其中海外用户也超过了1亿。尤其是在印度市场,2016年阿里移动事业群还会在印尼、俄罗斯等几个国家都会加大应用分发以及信息流的动作。

不过,PP助手也同时面临着诸多挑战,比如,PP助手在iOS上允许用户不用登陆Apple ID即可下载APP,极大的损害了苹果的利益,存在随时被平台封杀的风险 。另外,获取新用户的成本已经很高,应用分发又是比较成熟且竞争激烈的市场,增量空间有限。

对于阿里而言,一直以来在应用分发上的缺失,让其不得不下大力气去重推PP助手,挽回一些市场。

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