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你的新浪微博粉丝到底需要什么璋

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来源: 作者: 2019-01-14 16:04:58

越来越多的企业试水新浪微博了,

你的新浪微博粉丝到底需要什么璋

其中不乏一些做的不错的企业,如我之前的整理的20家使用新浪微博的报纸杂志,几个国外旅行社的新浪微博,他们的内容做的不错,粉丝也比较多.但也有很大一部分企业的新浪微博,内容显得贫乏,粉丝也是寥寥无几,企业们在尝试社会化媒体营销的时候,一直在问,自己能从中获得什么?那么,企业有没有考虑过,你们的粉丝需要的是什么?

Top 20使用新浪微博的报纸杂志

在文章开始之前,我想问一个问题:你多久没有看过报纸杂志了?也许很多人和我差不多,平时很少看报纸,而我使用了新浪微博之后,follow了我原先喜欢的报纸杂志,如南方周末、三联生活周刊等,弥补了平时没机会看的遗憾,下面是我手工统计出的使用新浪微博的20家报纸杂志:

Top 20使用新浪微博的报纸杂志

纵览以上这个列表,在这个使用新浪微博的报纸杂志TOP20中:

杂志vs报纸杂志有14家,占据前五位的都为杂志,他们分别是三联生活周刊、新周刊、中国周刊、商业价值杂志和中国企业家杂志,而报纸仅占6家;粉丝数三联生活周刊的粉丝数超过10万,而排在20位的商界粉丝不到1万,差距悬殊;微博数新周刊发布的微博数最多,为2307条,商家发布的微博最少,只有26条,发布的微博数量会影响到粉丝数;关注数中国周刊关注最多,为1999个,中国关注数为0;

TOP20使用新浪微博的报纸杂志的具体情况头像

杂志新浪微博头像都为某一期的杂志封面,在一定程度上为新出版这期杂志做了宣传,缺点是不宜辨认;报纸的头像基本为报纸名标志,在众多的微博中容易辨认;简介

中规中矩型大多数报纸和杂志的微博简介都写的中规中矩,简介+报纸杂志的官地址;简洁个性型像南方周末微博简介为当你看见我的时候,我和在上; 当你看不见我的时候,我和在路上,三联生活周刊的:一本杂志和他倡导的生活。微博模板

由于新浪微博模板不能个性化定制,而提供的一些模板又不能反映报纸杂志的个性,在模板方面都显得千篇一律。

微博内容形式

绝大多数的报纸杂志发布的微博内容都为最新一期的一些精彩文章,绝大多数报纸杂志链回到对应的官,能为官带去可观的流量,如中国周刊和南方周末等;

少数链接到在新浪博客上的杂志官方博客,如三联生活周刊;

华西都市报则标明见报纸第几版,我想这种方式是转化率是最低的吧,既不会给官带去流量,又很难促使粉丝去买报纸;

像三联周刊、中国周刊都采用【文章标题】+导读+(图片)+链接的形式,采用这种形式便于用户在众多微博中快速浏览自己感兴趣的;

中国周刊的微博形式,便于用户在众多微博中扫视

南方周末这种微博形式,需要用户花点时间看一遍

粉丝的活跃情况

我统计了新周刊微博首页上的前50条微博,每个微博平均转发达到500次,每条微博的评论数也非常高,平均也有200条评论,这和其发布的微博内容有关系,其发布的微博的数量最多(2307条),内容虽不是其新周刊的内容,但大多非常有趣;三联生活周刊粉丝数排名第一,但其微博的转发数和评论数都比新周刊的要低很多;使用微博的目的

推荐报纸杂志的官,把粉丝关注转化为流量,如中国周刊和南方周末;发布招聘信息,在微博简介中就发布诚聘英才的启示,如创业家杂志;刺激杂志的订阅,推荐杂志的淘宝店或者预告最新将要出版的杂志封面,如中国周刊;利用微博问卷调查,从粉丝哪里获取真实的反馈,从而改进产品和服务,如南都周刊;

使用微博的几个建议综述以上,以上20家报纸杂志的利用新浪微博的尝试,是一些很好的案例,个人认为利用新浪微博还需注意以下几点:

在内容上需要多样化,在发布报纸杂志的精彩文章之外,还需要其他的内容,比如一些部的故事,某篇文章背后的故事等,让粉丝感觉是这是一个活的报纸杂志,有自己的感情色彩;在与粉丝的互动上面,需要及时回应用户评论,不断引导粉丝讨论,加入到粉丝们的对话中去,而不能把微博仅仅当成一个大广播;在内容形式上,需时间会告诉过去要考虑到粉丝每天会接收到很多微博,信息泛滥之下,内容形式上需要便于用户快速扫视;#p#分页标题#e#在报纸官的建设上,我看了很多家报纸杂志的官,有很多官比较简陋,对社会化媒体也不友好,这样导致从微博吸引过来的流量因为站用户体验而流失,需要在官的建设上加大功夫;微博只是一个工具,在微博上有再多的粉丝,如果不有效利用起来,那也只是一个数字而已,而怎么把用户留住,建立自己的品牌社区则尤为重要;要发挥自己的员工力量,可以利用公司名+员工名的形式让一些员工利用微博,如电脑报的做法,电脑报虽然没有在TOP20中,当电脑报张晓明的粉丝数有2万多;欢迎留下你精彩的补充,谢谢。附20家使用新浪微博的报纸和杂志

报纸杂志微博帐号三联生活周刊三联生活周刊新周刊新周刊中国周刊中国周刊商业价值商业价值杂志中国企业家中国企业家杂志南方周末南方周末创业家创业家杂志南都周刊南都周刊第一财经周刊第一财经周刊羊城晚报羊城晚报中国中国华西都市报华西都市报现代快报现代快报扬子晚报扬子晚报中国国家地理中国国家地理Vista看天下Vista看天下行天下行天下女人坊女人坊南方人物周刊南方人物周刊商界商界传媒你的新浪微博粉丝到底需要什么?

越来越多的企业试水新浪微博了,其中不乏一些做的不错的企业,如我之前的整理的20家使用新浪微博的报纸杂志,几个国外旅行社的新浪微博,他们的内容做的不错,粉丝也比较多.但也有很大一部分企业的新浪微博,内容显得贫乏,粉丝也是寥寥无几,企业们在尝试社会化媒体营销的时候,一直在问,自己能从中获得什么?那么,企业有没有考虑过,你们的粉丝需要的是什么?#p#分页标题#e#

下面有一份2009年12月份emarket的调查数据,在被调查的500位社会化媒体用户中,问及为何要在微博等社会化媒体站关注或者加一个企业品牌为好友的原因时,其中:

64%的用户是想获取特价商品或者传销信息;

62%的用户想获取新产品的/新服务的资讯;

35%的用户只是被有趣的内容所吸引;

30%的用户想知道关于这个企业的文化,品牌背后的故事/社会/员工政策的方面的信息;

也许国外和国内有一些差异,但从@戴尔,@招行,@光大银行,@南方航空以及20家报纸杂志的微博中不难看出,粉丝们对这些内容还是感兴趣的:

有奖小活动,转发和评论都较高,但此类于林间小道间信步游走活动目前缺乏新意,用户有的甚至是为拿奖品而参与;

促销信息,尤其是通过微博发出的特别促销,这在国外是最受粉丝欢迎的;

有趣和有价值的内容,之前的介绍的几个国外旅行社发布的微博内容都为异域风情的内容,愉悦用户,也推介了风景.

及时有效的信息,比如航空公司发布的航班飞行情况,直播赛事的实况等;

微博营销是一个长期的过程,不同的企业,也许针对的群体不一样,所发布的内容也会根据实际情况做优化调整.我也发现新浪微博上有很多企业废弃的或者很久没有更新的微博,可能是一时兴起,开设了微博帐号,用了一两天发现效果不大就放弃了,也有一批微博内容非常的林乱,根本没有想过粉丝们需要什么,只是随性所发别提有过什么内容策略了.

如果,你想要快速的提高销售额,一夜暴富,我劝你还是不要玩的好,省的浪费时间.

来源:

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